耐克董炜:体育定义在延展,运动成为更多人的生活方式

11月5日至10日,第四届中国国际进口博览会在上海举行。进博会以“新时代,共享未来”为主题,为全球企业参与中国发展、共享未来机遇提供了展示的舞台。记者注意到,耐克于本届进博会上再度亮相。

据悉,今年正值耐克进入中国四十周年,因此,在其展台区可以看到耐克中国过去40年中最具代表性的40个瞬间,通过丰富的图文、视频以及实物,讲述耐克与中国体育运动事业携手前行的生动故事。

在进博会期间,耐克全球副总裁、耐克大中华区总经理董炜接受了包括新京报贝壳财经在内的多家媒体的采访。

新京报贝壳财经:第二次来参展,对于本届进博会,耐克有哪些期待?

董炜:作为深耕中国市场40载的全球企业,我们希望通过进博会的平台向大家展示耐克与中国体育事业共成长的精彩。同时,我们也期待借助进博会的平台,寄予耐克在中国市场的长期承诺、未来长期投入和长远发展的信心。

新京报贝壳财经:今年到明年,中国大型体育赛事频繁,全运会、冬奥会、亚运会……耐克和中国市场有哪些重要的举措?

董炜:耐克将继续通过赞助中国顶尖运动员、国内联赛和国家队(例如与中国男女篮国家队、中超联赛、中国田径国家队以及多项全国赛事等开展长期合作),持续推动中国精英赛事以及体育竞技事业的高质量发展。

新京报贝壳财经:对于耐克而言,中国市场具有怎样的意义?

董炜:中国是耐克全球最重要的市场之一。中国体育产业处在快速发展阶段,我们依旧看好中国市场的长远前景。我们持续关注多领域的发展机遇:女性业务、服装业务、数字化业务。女性和儿童相关业务潜力巨大。

我们将继续加大科技创新的投入,进一步加深与消费者的连接,继续推动中国的运动产业不断发展。

创新DNA是我们不断发展的动力。耐克创新策略背后的思考,已迅速从“在中国、为中国”,变成“在中国,为世界”。中国正逐渐成为耐克全球的创新中心、新概念的实验室。未来,我们将在中国不断挖掘可以应用于全球市场的产品洞察和消费趋势洞察,推动本土创新走向世界。

作为耐克在中国长远发展的重要承诺,耐克在中国的创新中心——耐克数字技术(深圳)有限公司,将于今年底在深圳正式启用。中心投资总额达13亿人民币,将专注于研发创新技术能力,重点打造涉及人工智能、数据仓储、数字平台、电子支付以及机器学习等领域的创新技术和数据能力,赋能耐克在中国与消费者建立更深入的连接。

新京报贝壳财经:新消费浪潮下,据你观察,中国消费者的消费需求发生了哪些变化?耐克的销售和品牌策略是否因此调整?

董炜:我们注意到,中国消费者更加专注于移动数字内容、更加专注于社交平台,同时对于自我表达的需求不断增加、文化自信也在不断增强。

基于对中国消费者和市场的洞察,我们不断在中国市场进行数字化创新,加速数字化转型以驱动未来长远发展。

举个例子,不久前,我们和天猫共同推出了“耐克会员进阶计划”,通过升级会员体验的创新尝试,为消费者提供从线上到线下无缝的体验。

新京报贝壳财经:在你看来,体育用品行业未来的发展方向是什么?

董炜:中国体育用品产业仍在蓬勃发展阶段。体育的定义也在不断延展,运动成为更多人的一种生活方式。

虽然在新冠疫情的影响下,耐克的数字化进程在事实上被加速了,但是,我们认为行业包括耐克自身的数字化才刚刚开始,还有更多可能性等待发掘。

耐克在2020财年提前两年达成了30%生意数字化的目标。我们相信2025财年公司整体业务将达到50%的数字渗透。面向未来,我们还将继续基于对本土消费者和市场的洞察,不断在中国市场进行数字化创新,加速数字化转型以驱动未来长远发展。

新京报贝壳财经记者 阎侠 编辑 宋钰婷 校对 刘军

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