不设边界的字节,全赛道“跳动”了吗?播报文章

文|财经有棱

张一鸣登顶中国互联网首富,成为业内近期最热议话题。

10月20日,福布斯实时富豪榜显示,字节跳动创始人张一鸣身家达到594亿美元(约合人民币3798亿元),超越“双马”,成为中国互联网首富,并成为中国第二大富豪,位居全球富豪排行榜第20名。

张一鸣身价突飞猛进的背后,与字节跳动的迅猛扩张不无关联。这家当下最炙手可热的互联网新贵公司,今年以来每隔几天就会传出扩张投资版图的消息,眼下更是被冠上了新晋“并购王”的称号。

复盘字节跳动的成长历史可以发现,今年堪称其外延发展史上重要的转折点——这个互联网新巨头开始以从未有过的大手笔,在多个领域开拓疆土。

背靠抖音、今日头条这样的“印钞机”,字节跳动在买买买的路上开始真正发力,游戏、VR、物流,每一笔出手都毫不吝啬。

张一鸣曾在采访中说自己“做事从不设边界”,完成本职工作后也愿意更多介入技术之外的工作。

如今“不设边界”已成为字节跳动的扩张逻辑,依托流量和资本两大利器,字节跳动正在以步步进攻之势,搅动行业的一江春水。

“super company”,张一鸣梦想照进现实

“阳光照得到的地方,都是我(张一鸣)的疆土”,B站董事长陈睿曾用《狮子王》中的这句台词来形容张一鸣的野心。

彼时,陈睿接受《晚点 LatePost》采访,被问到TMD三人(王兴、程维、张一鸣)和雷军之中,谁的野心最大时,陈睿毫不犹豫地给出了极其确定性的回答——“张一鸣真正的梦想是做一个Super Company,一个突破人类过去商业史所有边界和格局的Super Company。”

张一鸣的超级企业之梦,正在照入现实。

“还有什么业务,是字节不做的吗?”

有业内人士发出如上调侃。谁能想到,11年前王兴这句针对腾讯的发问,现如今却可以套用到字节跳动身上。那一年,字节跳动甚至都还没有成立。

以最近外界热议的抖音涉足外卖业务为例,这不过是字节跳动在本地生活领域扩张的触角之一。

10月11日,“心动外卖小程序软件”获批消息传出。尽管抖音相关负责人很快称目前没有外卖相关的业务计划,“心动外卖”相关的招商、代理信息均不属实,但并没有对该小程序的获批进行否认。早在8月中旬,就有媒体报道抖音APP曾内测外卖业务,在“心动外卖”的小程序上已经可以点外卖,抖音与饿了么、美团外卖以及肯德基、喜茶等都已打通。

事实上,字节跳动觊觎本地生活已久,早已成为美团不容忽视的重要竞争对手。今年2月抖音APP内测的“优惠团购”功能在北京、上海、成都、杭州等一二线城市开通。该功能形式上类似于美团的到店团购,目前主攻美食餐饮和酒店民宿两大板块,可以说是抖音打造的“简约版美团”;抖音点餐及支付二维码此前也出现在了多个城市餐厅桌面。

在物流领域,字节跳动的重磅动作也是一气呵成——9月一口气成立两家物流业务子公司,此前还曾投资多家物流公司,扩张步伐之快外界肉眼可见。

目前字节跳动在物流领域的投资中,覆盖了跨境物流综合服务商纵腾集团,Syrius 炬星、迦智科技、未来机器人在内的多家物流科技公司,其在电子面单、仓储、跨境物流、供应链、物流科技等物流生态链条均已完成卡位。

在业内看来,投资物流是字节跳动进一步发力直播电商的重要布局。据媒体报道字节内部人士透露,抖音电商物流业务对标的正是阿里旗下的菜鸟。

如果说字节跳动对于本地生活、物流等领域的布局,尚还是在已有的行业竞争格局中争抢地盘,那么对于“元宇宙”的发力,则展现了其以无所顾忌之势试图成为颠覆引领者的决心。

据界面新闻报道,VR公司Pico于8月29日发布了全员信,宣布公司将并入字节跳动的VR相关业务,整合字节的内容资源和技术能力,未来在产品研发和开发者生态上加大投入。

此前有市场传闻称,字节跳动将花50亿元人民币收购Pico,一度有意收购Pico的腾讯在与字节跳动竞价后选择放弃。8月29日,天眼查显示,字节跳动此次并购拟出资高达90亿元,远高于媒体预期的收购金额。

诸多公开信息显示,字节近几年一直在尝试VR相关业务,此番收购Pico,无疑是字节跳动以行动向世人宣称,自己已大阔步进击元宇宙赛道。Pico是我国VR市场的龙头企业,据IDC报告,2020年Pico位居中国VR市场份额第一。

尽管元宇宙在不少专业人士看来,尚是一个遥不可及的遥远概念,但正如互联网历史发展上的无数次偶然一样,历史的转折总是在不经意间开启。

此前Facebook大概花费约30亿美元收购著名VR公司Oculus,快速拿到了VR的船票。字节跳动收购Pico,在外界看来是明确对标Facebook。想在VR行业快速占领市场、实现弯道超车,投资并购无疑是捷径,而对于远超市场的估值,字节跳动显得“在所不惜”。

从线上到线下,这个巨头正在以势不可挡之速,给原本在各细分领域具有领先优势的“先入者”,构成强烈冲击。字节跳动正以毫不胆怯之势“以一挑多”,全面出击行业老牌先入者,与阿里、腾讯、美团等公司同时展开竞赛。

字节跳动给行业带来的竞争压力已经肉眼可见。

以电商领域来看,阿里系不可避免地遭遇着字节跳动带来的直接冲击。根据媒体报道的公开数据,抖音去年全年直播电商 GMV超过5000亿元,快手财报显示其去年GMV为3812亿元,而阿里披露2021财年淘宝直播的GMV也超过5000亿元(763亿美元)。相较之下,抖音已实现对快手的大力反超,同时与淘宝直播亦已势均力敌。

不仅阿里,字节旗下抖音和Tiktok的快速发展,早已让腾讯在社交领域“如履薄冰”。而百度更是直接遭字节取代,落寞退出“BAT”三强;原本在这两年处在上升通道的美团,也开始遭遇字节在同赛道的多方阻击。

城头变幻大王旗,互联网的江湖,一如既往地热闹。

“老钱”势微,扩张写入字节基因

不难发现,在亲自下场和资本介入两种路径中,投资还是当下字节在多领域挑起竞争的最直接路径。

凭借着战绩惊人的大手笔投入,字节跳动已经快速在投资圈拥有一席之地。

IT桔子最新统计数据显示,字节跳动近年来的并购企业数量已经超过腾讯,比肩阿里,达到48家,尤其是2017年发力对外投资后,其连续多年都是“最活跃的CVC并购方”。

以40亿美元收沐瞳科技,造就了上半年我国游戏投资第一、全球游戏投资第二的交易。

以高出行业估值1倍的价格收Pico,又一举成为国内最大手笔VR投资。

字节跳动对外投资史已有8年,不过此前数年他们一直相对低调,小手笔探路。但现在其声名大噪,很大程度正是源于总能把同行吓得退避三舍、“大手笔”的投资风格。

例如被字节跳动屡次高价“截胡”的不仅是腾讯,字节跳动还收购了曾与阿里洽谈已久的才云科技,并从快手手中抢走音乐类短视频社区应用Musical.ly收入麾下,可谓屡次从其他互联网企业“口中夺食”。

在多个战场正面主动出击行业老对手们的同时,字节跳动已经成为互联网圈的“并购王”。

IT 桔子数据显示,今年一季度内字节跳动大举收购 5 家公司,是当季度“最活跃的并购方”。并购对象除了上述手游公司沐瞳科技,还有第三方电子认证服务商世纪数码、K12 阶段大数据精准教学服务平台极课大数据、互联网医疗服务松果医疗和视频会议服务商蓝猫微会。

二季度,字节跳动再度成为“最活跃互联网并购者”,他们并购了包括有爱互娱、新港商贸、学小易、数据变换四家公司。

根据IT桔子统计,以并购总数占投资+收购总事件的比例来测算并购偏好度可以发现,目前并购活跃度 TOP20 家主要互联网、科技公司的并购偏好度的平均值是 12.52,字节跳动则是并购偏好度最高的互联网公司,达到 28.74;过去五六年的时间内,字节跳动总共投资并购了 167 家公司。

并且,字节跳动明显偏爱收购早期创业公司,用较低的成本全盘拿下创业团队。

此前在互联网行业中,喜欢“买断式”投资的课代表是阿里,现在,字节跳动俨然已经成为这一投资风格的继承者。

企查查还曾统计,字节跳动历史上对外投资中的独立投资占比近8成,“要么投一轮,要么彻底拿下”的特征显著。

很显然,不断对外出击的字节跳动也是“强势投资人”的代表。

综合来看,这些年字节跳动虽然没有上市,但发展势头已经超越了传统的互联网巨头阿里和腾讯。

支撑张一鸣“big company”梦想的,是字节跳动雄厚的财务“家底”和以抖音为首的流量池。

今年5月,字节跳动罕见对外披露了内部财务数据, 2020年营收2366亿元,同比增长111%,相当于去年每天收入6.5亿元。这一收入增速远超腾讯和阿里30-40%的收入增长区间。

此外,字节还披露,其旗下现金牛产品抖音全球月活跃用户数达到19亿,覆盖全球超过150个国家和地区。

据Sensor Tower 商店情报数据,2021年9月抖音及其海外版TikTok以超过5900万下载量,蝉联全球移动应用(非游戏)下载榜冠军。最新数据显示,Tik Tok的全球月活跃用户数量已经突破10亿大关,在美国Tiktok的下载量甚至超过了Facebook。

如此强大的用户数据,让阿里和腾讯这种互联网界的“old money”都有些望尘莫及。公开数据显示,阿里的全球年活跃消费者11.8亿,而腾讯最具代表性的产品微信和WeChat合并月活为12.5亿。

今年3月,在字节跳动9周年年会上,张一鸣发表主题为“平常心”的演讲。提及竞争,他认为要平常心对待竞争对手,要把竞争当作常态,不要想逃脱竞争,竞争对手是很好的蓝军。

在外界看来,后来居上、遍地开花的字节跳动,的的确确在各个领域都有相应的竞争对手。或者再大胆一点猜想,部分字节产品就是为了“干掉对手”而生。

据晚点LatePost报道,在对标小红书的新项目“泡芙”的第一次双月会上,张一鸣基本只重复了一个问题:“什么时候能超过小红书?”。

有行业内人士评价:“如果没有了对手,可能字节跳动就找不到发展目标了。”

仰仗于巨额营收和庞大的短视频社交流量池,让字节跳动有底气“挥金”360度全方位布局各赛道。也让字节赶超诸多老对手,成为眼下互联网行业最具增长力的新一代“BAT”三强新秀。

只是,对于张一鸣而言,这个位置或许还远远不够。像“狮子王”的人,又怎么会不想做第一呢。

重注游戏,360度投资新捕手

2019年7月起至今,字节跳动上市传闻不断。

期间公司虽多次出面澄清,但其上市与否仍是大家热议的话题。公司高管曾向媒体透露,张一鸣认为上市“这个事情比较大,要延迟满足感,再等一等”。

从字节跳动在投资上的显著提速来看,上市与否显然并不阻碍其对外发展的速度。

IT桔子曾总结字节跳动的投资发展历程,从2014年至今年7月,字节跳动总计对外投资达到156起,涉及教育、金融、汽车交通、医疗健康、本地生活、游戏、智能硬件、文娱传媒、企业服务、先进制造等近20个领域,对外投资布局几乎已经遍布当下所有互联网热门大赛道。

在字节全域扩张的投资版图中,游戏被放到了最重要的位置。

作为目前字节最重金投入的赛道,从人力到物力,游戏业务在字节内部得到了极大的资源倾斜。

目前字节旗下游戏公司已有数十家,在上游拥有多个游戏工作室,其业务涉及休闲游戏、重度游戏等多个赛道,且规模仍在持续扩张中。

有媒体这样形容字节投资游戏的逻辑,“更像是在并购一个又一个的车间,再通过字节强大的流量运营和商业化变现能力,重建一个又一个新的‘工厂’。”

事实上,前述提及字节大手笔收购Pico的举动,也被外界认为与字节的游戏业务布局相关。有业内人士指出,VR头显跟游戏内容密切相关,字节之所以出手如此阔绰,正是希望完善VR游戏能力项。

今年5月,Pico CEO周宏伟曾在公开场合表示,“消费类VR产品至少在游戏场景已被Quest证明成立,设备+内容+体验已经相对成熟,历史的车轮也将不会倒退。”

这一表述,对于业内的猜测,也构成了一定程度的佐证。

游戏之外,文娱内容是字节跳动另一大战略布局领域。

企查查数据显示,2014年至今,字节跳动对外披露的投资、并购项目共100多个,涉及17个细分领域,与内容相关的文娱、社交、新闻资讯等仍然是其重点布局领域,占比达39.47%。

自抖音崛起后,为加强自身内容储备,字节跳动持续在网络各类内容IP、艺人经纪、娱乐文化公司,掌握对内容上游行业的主动权。今年他们投资了两个业内知名公司,一个是著名博主李子柒的签约公司,另一家则是娱乐圈里拥有王一博等多个头部流量明星的北京乐华圆娱文化传播有限公司。

如果说游戏文娱作为字节跳动的重仓核心赛道,被大举布局并不难理解,那么字节对企业服务赛道的投入加大,则再次展现了这家互联网新贵对于互联网下半场的“野心”。

今年,字节跳动甩开了与之合作已久的阿里云,开始“单干”,要做“中国第四朵云”,同时,字节跳动也以投资为手段,频频并购企业服务及相关人工智能产业。

天眼查数据显示,目前字节跳动在企服赛道的布局已占到总投资数量的20%左右。今年在To B领域,字节跳动至少投资了16家企业,其中并购企业4家,投资总金额达10亿人民币以上。

不设边界,360度出击,字节跳动这只争做第一的“狮子王”,还将搅起更多风浪。

闻天问:完成本职工作后也愿意更多介入技术之外的工作,我也是这样.貌似我就是卷王

秋铭山38:站起来,不准跪

sunkabc:贵不贵,不是你决定

沐语尘风:真跪族[滑稽]

沙漠新娘:下一个开始造车

古苑琴音:字节还是打不过腾讯阿里,不是一个量级的

网友7eb1008a9:资本是哪国的

xiejinfu1992:腾讯才是最屌的

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