图片来源@北京环球影城官网
文 | 霞光社，作者丨照川，编辑丨贝尔
上小学五年级的小表妹打来电话，点名想要一只星黛露，最好是中秋节穿汉服的那款。
她说的“星黛露”，是一款迪士尼出品的紫色兔子玩具，在00后圈子里热度极高。谁要能拥有一只中秋限量款星黛露，那可太有面儿了，简直是青少年世界的社交货币！
星黛露诞生于2017年，外形为一只紫色兔子，是迪士尼小熊达菲的“朋友”，自推出以来便广受欢迎。有多受欢迎呢？今年8月初，上海迪士尼度假区宣布上架“星黛露中秋系列毛绒玩具”，短短3天便宣告售罄。随后，原价359元的迪士尼中秋星黛露玩偶，在二手平台上炒出了999元的高价。
图源：微博平台关于#上海迪士尼中秋星黛露炒至上千元#话题的讨论
星黛露、雪莉玫、杰拉多尼等都属于达菲小熊家族，是迪士尼的大IP之一。比起传统的米奇米妮、艾莎公主（冰雪奇缘），达菲小熊家族算是迪士尼超级IP里的“新人”。
受疫情影响，迪士尼曾一度陷入困局，主题乐园业务更是亏损严重。此次专供中国市场的中秋款“星黛露”火爆脱销，是迪士尼集团中兴的前兆：迪士尼2021财年第三季度财报发布，显示其线下主题乐园业务已由亏转盈，实现营收43.41亿元，同比增长308%。
更给力的，是迪士尼目前最为看重的流媒体业务。财报显示Disney+付费用户数达1.16亿。迪士尼三大流媒体平台Disney+、ESPN+ 和 Hulu 的付费用户数总计，更是达到了1.74 亿。
庆祝好消息的同时，迪士尼乐园面临的挑战也在升级。最近，位于帝都东南角的北京环球影城已开启游客内部测试。这个拥有哈利波特、小黄人、侏罗纪公园等大IP的游乐场，即将成为迪士尼乐园在国内的新晋强力竞争对手。
后疫情时代游客线下游览积极性高涨，迪士尼能凭借自己的大IP+流媒体优势，在全球的乐园经济中实现“中兴”，保持领先地位吗？
图片来源：迪士尼官方微博
01 “黑寡妇暴打米老鼠”
吵起来了！吵起来了！
不管是大明星还是00后，总要有人免不了为迪士尼IP而吵架（打官司）。
00后的战争是关于达菲家族的“饭圈炒娃”。在他们眼里，“星黛露”、“雪莉玫”们，可不止是个玩具娃娃，而是要拼死保护的超级爱豆。
“蹭流量都蹭到露露身上了，你礼貌吗？”
“我粉杰拉多尼，多才多艺的小画家猫才是顶流，星黛露迪士尼皇族实锤了！”
“天啊！黄牛们在想啥呢？不卖玫瑰卖露露？”
很多不熟悉迪士尼玩具设定的围观群众，都一头雾水且难以置信：孩子们居然真的可以为几只迪士尼娃娃的高下之分吵起来，且争论得面红耳赤、上纲上线。同时也由衷感叹，迪士尼的虚拟人物IP营销确实手段高明，能让Z世代产生自我代入感，和虚拟玩偶形成共情。
这样一来，上海迪士尼的中秋限定款星黛露能上架三天就卖到脱销，继而二手被黄牛炒到上千元，也就不足为奇了。原价359元的迪士尼玩偶，居然被一帮00后搞成了“理财产品”。不少人都攥在手里舍不得出手，理由是“价格还会涨，现在出手太亏”。
这一波“饥饿营销”，让迪士尼新一代大IP达菲家族在Z世代中实现了饭圈化。在米老鼠、小飞象、各种王子公主逐渐带货乏力的时代，完成了迪士尼中兴大任第一步。今年9月，上海迪士尼专门推出了“达菲月”，安排了线下乐园达菲家族主题演出。不少粉丝都表示：“沉迷达菲玫玫，买各种周边，后遗症特别大。”
星黛露的畅销，自然给迪士尼贡献了一部分收入。但更大头的是Disney+流媒体收入的大涨。
受疫情影响，电影发行的方式从过去的院线上映变成流媒体Disney+与影院同步上映的混搭发行模式。2021财年第三季度财报显示，仅三季度迪士尼的Disney+流媒体收入就达1.25亿美元，占全球累计票房3.67亿美元的三分之一。尤其在“漫威”等大IP的加持下，漫威宇宙的《洛基》、《黑白魔女库依拉》和《夏日友晴天》在Disney+流媒体播放，成了带动迪士尼集团中兴利润增长的大头。大IP推动迪士尼由亏转盈，实现2021财年第三季度净利润11.23亿美元，远超去年同期亏损的47.21亿美元。
丰厚的利润，也惹得出演过迪士尼大IP的超级明星们跟迪士尼打起了官司。
“寡姐”斯嘉丽·约翰逊和迪士尼的骂战，已经持续了数月，且将进一步升级。这一幕被看热闹的网友笑称为：“黑寡妇暴打米老鼠”。
斯嘉丽·约翰逊因为迪士尼方面把其主演的漫威宇宙系列《黑寡妇》影片放在流媒体上播放，一纸诉状把合约方迪士尼告上了法庭，控诉其违反了《黑寡妇》的发行合同。
02. 环球影城开业，“对打”迪士尼
疫情之后，迪士尼还没过上几天好日子，“对手”就来势汹汹。
据央视新闻报道，8月24日北京环球影城内测结束，将于9月1日正式开启试运行。消息一出，环球影城概念股和文投控股都备受关注。
图源：央视新闻
环球影城吸金模式跟迪士尼如出一辙——靠深入人心的大IP打造线下乐园和周边商品，再通过流媒体做线上推广和宣传。
北京环球影城背后是美国NBC环球公司，旗下也有一批大有影响力的IP，比如小黄人、功夫熊猫等。迪士尼在全球有6家，环球影城全球有5家，迪士尼的赚钱模式，NBC环球完全可以全盘复制。但环球影城的优势在于，它除了自有IP，还获得了其他影视公司（比如派拉蒙）的影视IP授权，于是环球影城拥有了哈利波特、变形金刚、侏罗纪世界等超大流量IP。
北京环球影城从去年就展开了一系列“土味营销”，今年8月内部压力测试正式开始后更是一票难求。最让游客激动兴奋之处在于，逛大型游乐场不必再大老远买票赶到上海或香港的迪士尼，北京环球度假区（环球影城）的景点、娱乐设施、演出和餐饮服务等主题公园体验，一点都不输迪士尼。
刚刚去过北京环球影城的90后美少女邱晨，跟霞光社讲述了她在内部测试游览中的体验：
“不同风格嘛，一个是卡通，一个是科技。”邱晨去过香港的迪士尼乐园，她说，“这种内测没啥人不需要排队，那体验感特别棒。”
图源：受访者供图
迪士尼主题乐园更偏向于唯美、可爱和梦幻，特别能满足女孩子的少女心，但相比之下环球影城就更加现代和富有科技感。她觉得环球影城“和迪士尼的模式基本上一模一样，就是主题不一样。”从这方面看，两者不分高下。
但在娱乐方面，环球影城给了她不一样的游乐场感觉。“有小黄人、侏罗纪公园，还有一个中国戏剧馆，我觉得小黄人就挺好玩儿的。”她说。
当然，迪士尼的周边、礼物店和高价饮食，环球影城也来了个翻版。环球影城最大限度地应用了哈利波特的IP，专门为哈迷粉丝打造了一个全仿制的实地场景。
“就是哈利波特里的那种小镇，跟电影里面一模一样，里面也有卖东西的，全是哈利波特周边。”她非常喜欢哈利波特系列小说和电影，所以对线下的体验印象深刻。
图源：受访者供图
“里面饮食的价格，确实比外面贵。”邱晨说，不过只买水的话还好，“一瓶水在里面十块钱。”这个价格或许还覆盖了部分内测折扣。虽然北京环球影城一杯奶昔98元的高价餐饮，已经被不少游客吐槽，但比起迪士尼的400元景区餐，或600-2000元的“迪士尼餐厅城堡晚餐”，这也只不过是“拉齐”而已。
无论是上海迪士尼，还是北京环球影城，对普通消费者来说都绝对是一笔“大消费”。
不久前，上海迪士尼公布门票涨价消息：从明年1月9日开始，上海迪士尼乐园门票要涨到769元一张。
这已经是上海迪士尼开业5年来的第3次涨价了。据贝壳财经估算，如果把门票涨价考虑在内，加上机酒、餐饮、纪念品，去一趟上海迪士尼低配一日游要花到1700-2700元，高配两日游可能会花掉1万多元人民币。北京环球影城的门票价格也一样不低，据内部消息称，未来乐园正式开放后票价可能会定在1000元左右，只要游客流量足够，环球影城也能吃到和迪士尼一样的大IP红利。
03. 抢占中国市场
据中国经济网报道显示，北京环球影城从2016年就开始筹备投资，当时的环球影城项目整体计划投资预算就达到了1000亿人民币以上。其中，一期工程的总投资额大约是350亿，占地面积有1.59平方公里。正式开放后，预计将达到8万-10万人的游客访问量，能为北京的餐饮行业，带来30亿到50亿元的年净增长。
上海迪士尼乐园和北京环球影城一南一北，试图包揽国内线下乐园赛道。
随着疫情缓解，旅游行业逐渐放松，迪士尼线下乐园业务已由亏转盈，准备明年1月起上涨门票价格。刚开业的环球影城也在布置入园客人健康筛查和园区清洁消毒，调试娱乐设施，做好了迎接游客的准备。
北京环球影城无疑会分流部分上海迪士尼游客，尤其是一些喜爱哈利波特、侏罗纪世界和小黄人等影视IP的怀旧派。很明显，环球影城没有在童真梦幻上和迪士尼做过多比拼，而是发力在声光电的科技感和园内沉浸式体验上。不少南方城市的游客，也有北上环球影城打卡的计划。曾有消息称，环球影城原本计划选址上海浦东新区三林镇，合作伙伴将会是上海外高桥集团和锦江集团，最终才决定要“落户北京”。知道这一消息的南方游客表示：“哭了，去哈利波特城堡还要坐高铁！”
即便如此，迪士尼仍然拥有其独特的IP优势。达菲家族的形象和周边，明显更受00后和Z世代的欢迎。哪怕上海迪士尼宣布了门票涨价，也有无数“星黛露”和漫威的粉丝愿意买账。在线下乐园转盈的基础上，迪士尼已大踏步进入“流媒体时代”。迪士尼手中还有受年轻人喜爱的流媒体大杀器：Disney+的《旺达幻视》《洛基》《鹰眼》，以及迪士尼旗下的漫威宇宙和星战系列，都能为其保驾护航。
新开业的环球影城，同样面临许多挑战。一方面，环球影城需要拓展更多IP，实现乐园在国内的本土化。例如日本环球影城计划建设的超级玛丽主题的园区，以及《鬼灭之刃》主题的游乐项目。有消息称环球影城二期园区建设也即将开始，或将发展成一条贯穿北京东南的文旅线。
另一方面，环球影城的宣传营销力度和周边商品完善程度，相比迪士尼还有一定差距。目前在各大社交APP上搜索，都能看到迪士尼元素的打卡记录和官方活动，还有优惠券和礼包的领取。而北京环球影城的游客打卡目前仅存在于部分内测游客的小红书和朋友圈中，大量过山车和科技感的体验内容，都无法准确通过社交媒体传达。
图源：某社交平台迪士尼官方账号
北京环球影城的开业，必将对迪士尼客流量造成稀释。但短时间内，迪士尼依然是国内线下乐园中的“顶流”。
彦妮yne：小黄人，功夫熊猫，变形金刚，侏罗纪世界，哈利波特这些对女孩来说没有任何的吸引力，更不会到北京花1000多元门票去玩，还是钟爱上海的迪士尼，不管涨价否，想去还是会去的。
IxssYhU：不是，游乐园最重要的应该是好不好玩吧，ip只能是其次的吧，不要还没开业就在这里妄下结论好不好。
daemonangelec15c64：关键还是看项目，很少有人会为了某个IP去这种乐园的，环球影城有些项目还是很有特色的
丁叮iAORb：跟迪士尼比IP？迪士尼自身的就不多说了，漫威、卢卡斯（星战系列）、皮克斯、二十世纪福斯（阿凡达等）。环球拉来个派拉蒙就想和迪士尼斗？再说环球和派拉蒙只是合作关系，它的版权你能用多久？十年？二十年？迪士尼可是直接收购了漫威和福斯等公司。等环球什么时候把派拉蒙和华纳收购了再说吧！
IxssYhU：可是你说的这些上迪一个都没有，最多只能和个影
M诺Y：消费者看这么多吗？哪里好玩就去哪里，而且俩个主题乐园都不一样呀，都值得去
lovebug13：受众不同，迪斯尼是蒙小孩儿的，环球是蒙成年人的。[吃鲸][吃鲸][吃鲸]
瞬间平静：环球还有变形金刚这个大IP哦
明月减青辉11：各有千秋
MonarcKe：跟迪士尼那边的星球大战系列和漫威系列相比，变形金刚和哈利波特确实不算大IP
钢枪兄弟丶：迪士尼我们还去的起，环球影城真去不起了[发怒][发怒]我家就住土桥，离环球影城一公里左右就能到[捂脸][捂脸]
最佳隐身奖hiding：[嫌弃]北京环球影城虽然是最新的，但是技术和设施都不是最新的，收费比国外其他地方的环球影城贵不说了（毕竟迪士尼再这么涨价下去也比国外贵多了），最重点就是哈利波特城堡后面那些高楼……特别毁观感。反正我个人只对侏罗纪公园和哈利波特有兴趣，尤其是哈利波特，但是这个城堡后面太出戏真的忍不了。虽然一年去不了几次魔都但我还是更爱迪士尼，毕竟梦幻氛围好。而且再过俩仨月晚上看城堡灯光秀不得冻死几口子的？
战隽利aW：先开业再说吧 开到现在了
最佳隐身奖hiding：[哟]得内部先炒作一波黄牛票赚一波钱的
安达曼海的蓝：去过加州的环球，适合男生吧。但是北京冬天怎么办？很担忧那些热带植物。。。
最爱环保色：新加坡的环球影城确实比迪士尼好，迪士尼排队排个老长，人家环球影城即使不买快速票一天都可以玩个七八个项目[滑稽]
帮我找密码：和洛杉矶的相比，也只是个乐园而已，洛杉矶的环球影城是影视基啊。。
impnoz：环球影城的项目比较刺激，适合年轻人，带小孩和年纪大的可能会有问题
华为他爸华子良：环球ip不行
ssuunn3193：各有所长，7、8岁的萝莉肯定选迪家
MonarcKe：我也选迪宝宝
ft1943770：感觉00后因为受社会毒打少，现在活的还挺天真！
沧海一粟qPQMS：部分不能代表整体😒
爱笑的琳琳菲儿：有个问题北京冬天水不会结冰吗？水上的东西怎么玩？一直觉得北京气候不太好，去过一次太干燥了。
缘随水波：谁亏谁赚都是美国的
在屏岩洞采蘑菇的油桃：过几年可以去看看[微笑]
蹉晏4e：这两种美式娱乐项目都不怎么样！不合国情，奢侈浪费！
蹉晏4e：有钱还是多投入民生产业吧！比如多盖点儿经济适用房或公租房。
mlymxy：都是吃的太饱了
顺然T5：环球影城的文化元素来源于哪？
IxssYhU：不是，游乐园最重要的应该是好不好玩吧，ip只能是其次的吧，不要还没开业就在这里妄下结论好不好。
daemonangelec15c64：关键还是看项目，很少有人会为了某个IP去这种乐园的，环球影城有些项目还是很有特色的
棋盘山伯爵：北京到了冬天还能运营吗？
IxssYhU：可是你说的这些上迪一个都没有，最多只能和个影
M诺Y：消费者看这么多吗？哪里好玩就去哪里，而且俩个主题乐园都不一样呀，都值得去
yofensan：从受众角度考虑，迪士尼更有优势，因为其受众是小孩子和女生，而环球影城是男性居多，而女性和孩子这两个群体无疑是更容易花钱的人
期待19720519：两家还是有些区别的，年龄层不太一样。迪士尼相对来说温柔一些，刺激的游乐项目少一些。环球影城相对来说刺激点。都可以去，就是都挺贵的。[捂脸][左捂脸]
明月减青辉11：各有千秋
MonarcKe：跟迪士尼那边的星球大战系列和漫威系列相比，变形金刚和哈利波特确实不算大IP
爱笑的琳琳菲儿：小黄人和哈利波特大阪环球影城都有，应该差不了多少，大阪的哈利波特还是蛮好玩的，不过大阪的屏幕都感觉有点老旧了。
环雨星辰：迪士尼应该在我们天津再开一家，地价相对便宜，人口规模和交通连接也不错
GeorgesDeChanghai：本来落地上海了，2002年就已经签订合同了。后来被北京给撬走了。上海从上到下都晓得。
最佳隐身奖hiding：[哟]得内部先炒作一波黄牛票赚一波钱的
骑猪看逗笔：北方去环球，江浙沪去迪士尼，两广去长隆，其他随意
舒克贝塔1983：赶紧开，把人分流一下，迪斯尼终于有希望不用大排长龙了
浪漫de天空1：炒玩具都来了，炒房客咋活
善良的zhe815：外国资本盈利！
MonarcKe：迪士尼IP的影响力与知名度完全碾压环球啊[左捂脸]环球影城还是联合了华纳兄弟才凑出来的这么多IP
海风轻逐浪：再过两年乐高也开了，也在上海。
MonarcKe：我也选迪宝宝
misschen0101：一个在北京，一个在上海，有啥可比性？
沧海一粟qPQMS：部分不能代表整体😒
林鼓子51：有啥可值得去的，无非是赚孩子们好奇心的钱🤭
网友fd151c6208：不会带来什么新病毒？军人运动会的教训！
危长Uk：不号召群众抵制美国文化？？
网友fd151c6208：美国人还在泼脏水，孟姐还没回国。
西蒙咖啡：北京的冬天可以户外玩耍吗？
类螺i：wb的顶级ip都不给你用，就一个有点过时的hp了。
赤焰炳火：洋和尚念的经好听
IxssYhU：不是，游乐园最重要的应该是好不好玩吧，ip只能是其次的吧，不要还没开业就在这里妄下结论好不好。
daemonangelec15c64：关键还是看项目，很少有人会为了某个IP去这种乐园的，环球影城有些项目还是很有特色的
在兴福寺塔梦游的人参果：老百姓知道去国外的迪士尼…..
IxssYhU：可是你说的这些上迪一个都没有，最多只能和个影
M诺Y：消费者看这么多吗？哪里好玩就去哪里，而且俩个主题乐园都不一样呀，都值得去
网友74d9565：一年能开几个月？
捷运洁Bw：都很喜欢
明月减青辉11：各有千秋
MonarcKe：跟迪士尼那边的星球大战系列和漫威系列相比，变形金刚和哈利波特确实不算大IP
渠俊雄6O：北京能去？
杭寒凝UO：胆战心惊