粉丝经济由来已久,早期主要以追星族为主,那时候粉丝追星基本限于购买偶像的海报、磁带、CD,追明星的演唱会、看他们的电影,多处于理性消费状态,杨丽娟式的追星已属于极端个案。
但随着移动互联、社交媒体、消费主义的兴起,娱乐业和选秀节目的大发展,流量思维开始大行其道,“饭圈”乱象愈演愈烈,直接改变了游戏规则,粉丝经济在非理性的道路上越走越远,正步入歧途。这不仅违背了经济理性,还干扰了社会公共秩序。
应援、打榜已成为一名合格粉丝的“基本修养”,购买偶像代言产品、支持偶像作品更是不遗余力,更有粉丝集资重金买报纸版面、城市户外大屏广告位为明星庆生,国内不过瘾还要去世界各地“刷脸”,更疯狂的还有为偶像送星星,美其名曰:爱的供养。总之,只有明星想不到,没有粉丝做不到。
一些资本操控下的平台更是“因势利导”,设计出复杂花哨的明星榜单,引导粉丝来打投、集资,先收割一波。紧接着是,粉丝做出榜单排名、热搜热度后,资本为明星对接相应的资源和品牌,通过节目、产品等,再收割一波。当明星可以流水线式生产,这条产业链就可以反复“循环”玩下去,还能变换花样、多次收割。
明星、资本和平台各取所需,各有所获,明星名气大了,资本市场估值高了,平台流量升了,一个个赚得盆满钵满,唯独粉丝成了“冤大头”。这种流量至上的玩法获利高、见效快,但实际上只是资本在搞流量的“大水漫灌”,催生的只是泡沫,制造的是虚假繁荣。而且,当同质化明星的流量被瓜分完毕,无法通过异质化内容和作品带来粉丝增量,粉丝间的“内卷”现象就必然产生,匪夷所思的“倒牛奶”式乱象就难以避免。
这种“流量漫灌”效应的后果,就是从一个打榜到下一个打榜,不断上演“庞氏骗局”,用大量的造假流量把故事讲下去,不仅无法创造真正的商业和社会价值,还终将毁灭自我价值。这些年来,粉丝文化中无底线追星、过度消费、为了流量拉踩引战甚至人肉、网暴等恶性行为接二连三,给社会尤其是青少年价值观的养成带来极为消极的影响。
当一种经济现象暴露出盲目性,出现“市场失灵”时,就有必要进行及时合理的纠偏。这个过程中,需要清晰梳理产业链中“粉丝—平台—资本—明星”等各环节,对粉丝经济中出现的一些灰色地带进行“精准滴灌”式监管。例如,取消诱导应援打榜功能,完善黑产打击机制,强化账号管理,压实平台主体责任等等。从长远来看,唯有明星“供给侧”的质量改善,粉丝“消费端”的品位升级,让整个产业高质量发展才是正确之路。
资本和技术是经济中各行各业的助推器,我们要引导资本和技术,在引领粉丝经济规则设计中更加注重明星的“内涵制造”和“流量普惠”,更加注重商业增量价值的创造,而不是“摸”青少年的口袋,跟粉丝“博傻”。粉丝也需要重新思考何为明星,什么才是追星的正确姿势,切忌消费行为以爱之名被裹挟。
各方共同推动粉丝经济回归理性健康的轨道,更好地体现流量背后的社会价值,也还粉丝文化一片晴朗天空,引导广大粉丝向上向善,更好满足青少年群体的精神需求,使粉丝经济、粉丝文化与时代同频共振、行稳致远。(央视网评论员)
胡桃UMHbe:你们几个我认识的黑子组团来的,今天都冒出来,最近组织有啥行动?
hibiki1933:想当初沈逸啥都没说,就说了下肖战粉丝川美作妖的事,看你们把沈逸咬的,孩子,平时多看点书,孝顺孝顺父母,别倒贴孝顺和自己八竿子打不着的流量明星。国家真该管管了。[左捂脸]
hibiki1933:张口职黑,智商有问题还是三观有问题[左捂脸]
晓晓1220:支持国家严管,先把微博好好管管吧,里面除了骂人诬陷其它啥也看不到
blairwangm:这种人不管就和没说一样
JZ51129:不止微博,应该是各大平台都该管管,要没那么些渠道,哪来乱七八糟的打榜各种
先生姓龙呀:某些人的粉丝真的很可怕,不播电视剧就攻击平台,各种无脑吹。见识到了,极度可怕。
fiduilnnnbbn:大胆说,肖战
z制高点的我:是啊,那么大的芒果TV,还得受他们威胁,太可怕了
小布丁丶青春10:支持国家 整治娱乐圈 乱象,支持微博 网络实名制,清理那些营销号 还有造谣污蔑 网爆的人。人人都要为自己说的话 负责。
和顺风黄龙玉888:现在的流量已被平台与资本操控,观众和消费者已失去选择权。制造业及服务业也被平台的流量权牢牢卡住。
Yetwuxjie:微博实名制看看微博到底多少人,反正我身边的人都不用这个
a娜娜的帐号:卸载微博
世从波mw:从不用微博!
心向灵兰:严惩背后资本推手,让网络影视起到引领正能量的作用。
blairwangm:
年冬灵2s:国家应该好好管理下网络,杜绝微博定罪网络暴力。不能谁红谁比自已爱豆强就无脑攻击,强烈要求实行实名制。
宗一啊:最最应该打击的不是资本和平台的助推吗?怎么长远来看变成供给侧明星和消费端粉丝的问题了呢?说了半天不过避重就轻。
胡桃UMHbe:瞧瞧你自己的评论区,满身戾气,有其他赞美的评论吗?有其他正能量的评论吗?就是你们不知披着那张皮的黑子污染了网络。
路人VY:智商低下的,就不用管了,他们(她们)想追就追,楼高,水深,碳有点热,……随他(她)去吧!
Z10000005:偶像先读好书再就业,社会主义核心价值观不能忘!让娱乐圈回归演艺圈!支持清网,上梁不正下梁歪,查查有粉运的艺人公司。谢谢!
米小鱼728:希望治理落到实处,而不是空喊口号!最可怕的是,引领粉圈的水军,营销号,有海外势力的身影,就可怕了!
无聊的打工人fU:这种事,把微博关了,啥都清楚了!
孤舟HI:不知道该怎么说,事物都有两面性,物极必反,发展膨胀过度必会有人来戳破,离针最近的人就会首当其冲阵亡,其他的人会最快有效选择最佳的位置来自我保护,所以这就有杀鸡儆猴一词的说法,可恰恰能起到最好的作用。
乐乐生活着1x:微博实名制!
GH2018:必须全部平台实名制!!!
hibiki1933:肖战安排下,他的粉丝逼未成年氪金,辱骂教授学者,污染教师队伍,甚至被境外组织利用。
胡桃UMHbe:瞧瞧你自己的评论区,满身戾气,有其他赞美的评论吗?有其他正能量的评论吗?就是你们不知披着那张皮的黑子污染了网络。
hibiki1933:阐述事实到你嘴里就是黑子,呵呵呵。看来肖战的饭圈毒害还是很厉害了。见谁咬谁。沈逸三连你们就不长记性吗?
咳咳516520:实名制但要保护用户隐私,支持身份证+手机号+刷脸认证,看看微博真正有多少人?
家有珠宝1118:早就应该整顿
Rainbow_su:赶紧治理治理,摆正一下三观
子锡兮:非常时期还是禁止追星吧,一个个傻的跟脑子没发育似的,很搞笑
hibiki1933:想当初沈逸啥都没说,就说了下肖战粉丝川美作妖的事,看你们把沈逸咬的,孩子,平时多看点书,孝顺孝顺父母,别倒贴孝顺和自己八竿子打不着的流量明星。国家真该管管了。[左捂脸]
hibiki1933:张口职黑,智商有问题还是三观有问题[左捂脸]
於宣朗3y:整治网络黑子势在必行
blairwangm:这种人不管就和没说一样
JZ51129:不止微博,应该是各大平台都该管管,要没那么些渠道,哪来乱七八糟的打榜各种
47PMCCQB:这是严打?某手?某音?等等一些平台。?
fiduilnnnbbn:大胆说,肖战
z制高点的我:是啊,那么大的芒果TV,还得受他们威胁,太可怕了
ilbsh2006:湖南台那些综艺可以连果端了[嘻嘻][嘻嘻][嘻嘻][嘻嘻]
和顺风黄龙玉888:现在的流量已被平台与资本操控,观众和消费者已失去选择权。制造业及服务业也被平台的流量权牢牢卡住。
帅萌帅萌的宝宝:微博实名制,超话废除,微博群废除。
a娜娜的帐号:卸载微博
世从波mw:从不用微博!
5诸葛懿魄:我家肖战GG有你们央视扶持,你们说什么那?????????
blairwangm:
米米的猫咪123:请实名制,请实名制,请实名制,
老海谈教育:彻底整改饭圈,让粉丝文化向阳而生,让请青少年都拥有正能量!
人生中有一束光:所有平台用户实名制迫在眉睫!
最爱敬亭山:好文!娱乐资本的大水漫灌,流量经济内卷,早该整治了。
雨1中2漫步:支持支持,希望落到实处
乾哲思Mj:这边建议娱乐圈也管一管[微笑]
仁奇zc:资本是可怕的玩意!
和顺风黄龙玉888:现在的流量已被平台与资本操控,观众和消费者已失去选择权。制造业及服务业也被平台的流量权牢牢卡住。
斯星剑Zk:小编,在整治好这些乱像之前,建议关闭所有网络,除了电话外,嘿嘿,先治治你们媒体的网瘾!
孩子你为何这么坏:@肖战
BBXJTH1982:你不用搭理他啊
胡桃UMHbe:黑子,今天光点名,不造谣了?